Startujesz
Chcesz od początku mieć markę z jasną tożsamością, żeby za rok nie odkręcać błędnych decyzji.
AGENCJA BRANDINGU STRATEGICZNEGO
Projektujemy marki, których nie da się zapomnieć
Od Analizy Rynku i Strategii Marki po Identyfikację Wizualną z Brand Bookiem.
Dołącz do firm, które nam zaufały
1Dla kogo?
Branding dla firm - kiedy marka potrzebuje strategicznego fundamentu
Pracujesz od lat, zbudowałeś firmę od zera. Masz logo, wizytówki, stronę, profile w Social Media. Każdy element powstawał w innym momencie, z inną osobą, bez wspólnego planu. Materiały są niespójne – kolory inne na stronie, inne w ofercie, język komunikacji zmienia się z kanału na kanał.
Jedna osoba pisze posty na Instagramie swoim tonem, ktoś inny składa oferty handlowe zupełnie innym stylem, strona WWW wygląda jakby należała do jeszcze innej firmy. Każdy działa w dobrej wierze. Problem w tym, że klient, który zetknie się z Twoją marką w kilku miejscach, dostaje mieszane sygnały. Zamiast rozpoznawalności buduje się chaos.
Przebudowujesz
Działasz od kilku lat i czujesz, że marka rozrosła się w kilku kierunkach naraz. Czas to uporządkować.
Skalujesz
Firma rośnie, dochodzą nowe kanały, nowi pracownicy, nowe usługi, a komunikacja rozprasza się z każdym miesiącem.
W każdym z tych scenariuszy brakuje jednego: strategicznego fundamentu, który spina całą markę w spójny system.
Branding Strategiczny to właśnie ten fundament: proces budowania marki w kolejności analiza, strategia, kreacja, od analizy rynku i odbiorców, przez pozycjonowanie i tone of voice, po Identyfikację Wizualną spiętą Brand Bookiem. W PIONA Studio każda decyzja wizualna wynika ze strategii, nie z estetyki.
Co robi agencja brandingowa i kiedy warto ją zatrudnić
Agencja brandingowa doprowadza firmę do jednej wypowiedzianej decyzji, czym marka ma być dla klienta, i pilnuje, żeby ta decyzja była widoczna w każdym materiale. Najczęściej zatrudnia się ją, gdy oferta urosła szybciej niż sposób mówienia o niej i każdy w firmie inaczej opowiada, czym marka się różni. Definicję i przebieg procesu rozwijamy w tekście o tym, czym jest branding.
2Co robimy
Co zawiera Branding Strategiczny dla firm
Branding Strategiczny w PIONA Studio zawiera pięć elementów w stałej kolejności: analizę rynku i konkurencji, poznanie odbiorców, pozycjonowanie ze strategią marki, Identyfikację Wizualną oraz Brand Book, który porządkuje wdrożenie. Projekt startuje od 35000 zł netto, a zakres i harmonogram ustalamy po diagnozie. Dzięki jednej kolejności każda decyzja wizualna ma oparcie w strategii, a marka brzmi tak samo w każdym kanale.
Analiza rynku
Strategia marki
Pozycjonowanie
Głos komunikacji
Identyfikacja Wizualna
Brand Book
Branding Strategiczny to pięć obszarów, które muszą ze sobą współgrać. Zmiana jednego ciągnie za sobą zmiany w pozostałych. Pominięcie któregokolwiek sprawia, że marka traci spójność i tożsamość.
1
Analiza rynku i konkurencji
Punkt startowy każdego projektu brandingowego. Mapujemy teren w potrzebnym obszarze – lokalnym, krajowym lub międzynarodowym, zależnie od rynku, na którym działasz. Sprawdzamy, jak komunikuje się konkurencja, jakie pozycje są zajęte i gdzie leży przestrzeń do wyróżnienia.
2
Poznanie odbiorców
Do kogo Twoja marka naprawdę mówi? Czego ci ludzie się boją, czego chcą, jakim językiem myślą o swoich problemach? Bez tego tworzymy komunikację w próżni.
3
Pozycjonowanie i Strategia Marki
Jakie miejsce marka zajmuje w głowie klienta w porównaniu z innymi opcjami? Definiujemy misję, wizję, tożsamość marki i grupę docelową. Ustalamy konkretne miejsce, które marka zajmie w świadomości klientów. Na końcu tego etapu definiujemy tone of voice – sposób, w jaki marka mówi do swoich odbiorców.
4
Identyfikacja Wizualna
Zamyka cały proces. Dopiero tu projektujemy logo, system kolorów, typografię i szablony materiałów. Każda decyzja wizualna wynika ze strategii. Logo ma sens, bo wiemy dla kogo i po co je robimy. Pełny zakres pracy nad warstwą wizualną opisujemy na podstronie Projektowanie Logo.
5
Brand Book
Strategiczny dokument operacyjny marki. Opisuje kim marka jest, po co istnieje, do kogo mówi, jak się pozycjonuje i jakim głosem komunikuje. W drugiej kolejności definiuje warstwę wizualną: logo, kolory, typografię, styl graficzny i zasady stosowania. To jedyne źródło prawdy o marce. Każda kolejna osoba pracująca z marką – grafik, copywriter, agencja Social Media, nowy pracownik – otwiera Brand Book i wie dokładnie, co wolno, czego nie wolno i dlaczego. Bez niego marka zależy od pamięci jednej osoby w firmie.
2,4×
Firmy z konsekwentną strategią marki rosną 2,4 razy szybciej niż te bez niej. To efekt systemu stojącego za marką. Źródło
3Rebranding
Rebranding marki, kiedy marka przestaje nadążać za firmą
Rebranding zaczyna się od strategii. Kiedy firma urosła szybciej niż plan, który za nią stał, samo odświeżenie znaku niczego nie rozwiązuje. Prowadzimy go tym samym procesem co branding od zera, z jedną różnicą: zaczynamy od tego, co już masz, i ustalamy co zostaje, a co wymaga zmiany.
Rebranding logo
Twój znak ma już kilka lat i przestał pasować do tego, czym firma jest dzisiaj. Najpierw sprawdzamy, czy zmieniło się pozycjonowanie i odbiorcy. Nowe logo projektujemy dopiero na tej podstawie, więc każda decyzja wizualna ma strategiczne uzasadnienie.
Rebranding marki
Pełna przebudowa: pozycjonowanie, język komunikacji, system wizualny i Brand Book na nowo. Marka zostaje rozpoznawalna, ale dostaje spójny fundament dopasowany do tego, gdzie firma jest teraz i dokąd zmierza.
Rebranding firmy
Wchodzisz na nowy rynek, dokładasz usługi albo zmieniasz model działania, a dotychczasowa marka już tego nie obejmuje. Porządkujemy komunikację tak, żeby jeden spójny głos prowadził firmę, na każdym kanale.
Rebranding to precyzyjna zmiana: zostawiamy to, co marka już wypracowała, i przebudowujemy to, co przestało nadążać. Prowadzimy go tym samym procesem co Branding Strategiczny, który opisujemy niżej.
4Dlaczego PIONA
1 / Argument
2 / Argument
3 / Argument
4 / Argument
Co daje Branding Strategiczny z PIONA Studio?
Efektem współpracy jest komplet decyzji, na których opiera się codzienny marketing i sprzedaż: nazwane pozycjonowanie, opisani odbiorcy, architektura komunikatów i system wizualny z zasadami użycia. Kolejny projekt graficzny, kampania, strona czy oferta startują z gotowego układu odniesienia, a reklama, Social Media, strona i materiały sprzedażowe mówią jednym głosem, bo korzystają z tego samego fundamentu.
Strategia przed kreacją.
Nasz proces ma stałą kolejność: analiza, strategia, kreacja. Zanim zaczniemy projektować, znamy Twój rynek, Twoją konkurencję i Twoich klientów. To podejście eliminuje sytuację, w której firma dostaje estetyczne materiały bez strategicznego uzasadnienia.
Jeden zespół, cały proces.
Strategia, Identyfikacja Wizualna, Brand Book, Social Media, strona WWW – realizujemy pod jednym dachem. Spójność powstaje wtedy, gdy te same osoby widzą markę od diagnozy po wdrożenie. Przy rozbijaniu projektu między kilka firm lub freelancerów coś zawsze ginie po drodze. Strategię prowadzi Oskar Makarski (Founder & CEO), a kreację Wiktoria Czyżewska (Co-founder & Creative Director); przy realizacji pracujemy ze stałymi, sprawdzonymi współpracownikami, z którymi działamy od lat.
Działamy stacjonarnie w Zielonej Górze, obsługujemy klientów z całej Polski.
Projekty analityczne i strategiczne realizujemy zdalnie bez utraty jakości. Spotkania organizujemy online lub na żywo, zależnie od Twoich preferencji. W portfolio mamy ponad 10 branż.
Partner, który prowadzi przez cały proces.
Nie znikamy po oddaniu plików. Na każdym etapie tłumaczymy co robimy i dlaczego to robimy. Każdy element projektu jest opisany i uzasadniony – widzisz logikę stojącą za decyzjami projektowymi. Po zamknięciu projektu pomagamy wdrożyć markę w codzienne działania firmy.
5Jak pracujemy
Jak wygląda proces budowania marki w PIONA Studio
Proces brandingowy składa się z pięciu etapów. Każdy musi nastąpić przed kolejnym. Pełen projekt trwa od 3 do 4 miesięcy.
1
Etap 1: Diagnoza (2-3 tygodnie)
Zaczynamy od słuchania. Zadajemy pytania, analizujemy rynek, sprawdzamy konkurencję. Szukamy insightów i definiujemy problem do rozwiązania. Ten etap daje nam rzetelną wiedzę o terenie, na którym będziemy budować markę.
2
Etap 2: Strategia (3-5 tygodni)
Na bazie diagnozy projektujemy to, jaka marka ma być. Definiujemy misję, wizję, tożsamość, grupę docelową i pozycjonowanie. Określamy tone of voice marki. Całość staje się dokumentem strategicznym, z którym potem weryfikujemy każdą decyzję kreatywną.
3
Etap 3: Kreacja (4-5 tygodni)
Strategia przeniesiona na warstwę wizualną. Powstaje logo z wariantami, paleta kolorów, typografia, styl graficzny i fotograficzny, szablony materiałów. Każda decyzja projektowa wyrasta z wypracowanego planu.
4
Etap 4: Egzekucja (1-2 tygodnie)
Dostajesz gotowe rozwiązania do skalowania biznesu: Brand Book, kompletny system wizualny, szablony do codziennego użytku. Pomagamy wdrożyć wszystkie materiały, które powstały w Twoim projekcie. Przygotowany przez nas Brand Book daje każdej osobie odpowiedzialnej za marketing lub kreację wizualną jasność, co ma zrobić. Dzięki temu komunikacja marki pozostaje spójna i zaplanowana.
5
Etap 5: Przybijamy PIONĘ
Analizujemy wyniki, wyciągamy wnioski i radzimy co dalej. Twój sukces to nasza najlepsza wizytówka. Na tym etapie wielu klientów decyduje się na stałą współpracę, bo znamy już ich markę od podszewki.
INWESTYCJA W MARKĘ
Branding Strategiczny od 35000 zł netto.
Pełen proces: analiza rynku, strategia marki, Identyfikacja Wizualna i Brand Book. Zakres projektu i złożoność rynku określają finalną wycenę; budżet wejściowy to 35000 zł netto.
6Case Studies
Marki, które zbudowaliśmy od strategii po wdrożenie.
7Często zadawane pytania
Najczęściej zadawane pytania o Branding Strategiczny
Logo to jeden element Identyfikacji Wizualnej. Kompleksowy Branding to cały system: analiza rynku, poznanie odbiorców, strategia pozycjonowania, głos komunikacji i dopiero na końcu warstwa wizualna, w której logo jest jednym ze składników. Profesjonalne logo bez strategii daje plik graficzny, który dobrze wygląda, ale nic konkretnego nie komunikuje. Więcej o samej warstwie wizualnej piszemy na podstronie Projektowanie Logo.
Kompleksowy Branding w PIONA Studio zaczyna się od 35000 zł netto. W tej cenie otrzymujesz pełny proces: od analizy rynku i strategii marki po Identyfikację Wizualną z Brand Bookiem. Ostateczna wycena zależy od zakresu projektu i złożoności rynku, dlatego każdy projekt wyceniamy indywidualnie po rozmowie. Firmy z konsekwentną strategią marki rosną 2,4 razy szybciej niż te bez niej (Źródło). To inwestycja, która procentuje w perspektywie lat.
Pełen proces trwa od 3 do 4 miesięcy: od pierwszej rozmowy przez analizę i strategię po gotową Identyfikację Wizualną z Brand Bookiem. Skrócenie tego czasu oznacza pominięcie etapów, które decydują o jakości efektu końcowego.
Tak, szczególnie małej. Mała firma rzadko ma kompleksowy Branding – jest budowany po kawałku i staje się niespójny. Tymczasem to właśnie małe marki odczuwają największy efekt dobrego Brandingu: jasna, spójna tożsamość wyróżnia firmę bez konieczności konkurowania wyłącznie ceną. Widzieliśmy ten efekt u naszych klientów z ponad 10 branż – od fitness przez gastronomię po usługi B2B.
Brand Book to strategiczny dokument operacyjny marki. Opisuje kim marka jest, po co istnieje, do kogo mówi, jak się pozycjonuje i jakim głosem komunikuje. W drugiej kolejności opisuje warstwę wizualną: logo z wariantami, paletę kolorów, typografię, styl graficzny i zasady stosowania. Brand Booka potrzebuje każda firma, która regularnie tworzy materiały marketingowe lub komunikacyjne, niezależnie od tego, czy zleca to na zewnątrz, czy ma własny zespół. Bez niego każdy interpretuje markę po swojemu, a komunikacja przestaje być spójna.
Poproś o szczegółowy zakres projektu z podziałem na etapy. W rzetelnym procesie etapy strategiczne (analiza rynku, badanie odbiorców, pozycjonowanie, strategia komunikacji) zajmują co najmniej tyle samo czasu co praca wizualna, często więcej. Jeśli w ofercie 80% to „projektowanie logo" i „przygotowanie Identyfikacji", a analiza i strategia to jedno zdanie na początku, masz odpowiedź. Dobry wskaźnik: agencja potrafi powiedzieć dokładnie co robi na każdym etapie strategicznym i dlaczego ta kolejność ma znaczenie. Pełną listę kryteriów zebraliśmy w poradniku jak wybrać agencję brandingową.
Porozmawiajmy o Twojej marce
Umów bezpłatną konsultację strategiczną. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Napisz do nas
Bezpłatna konsultacja strategiczna – bez zobowiązań. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Wolisz pogadać?
Zarezerwuj 30-min rozmowę
Wybierz termin konsultacji
30 min online
Dzięki, !
Termin został zarezerwowany. Wysłaliśmy potwierdzenie na Twój e-mail.
30 minut rozmowy strategicznej z PIONA Studio
Pytamy o kontekst i słuchamy. Na koniec wyciągamy wnioski:
1-2 konkretne obserwacje strategiczne o Twojej firmie.
Po rozmowie przygotowujemy ofertę naszej współpracy.
8Powiązane usługi
Potrzebujesz czegoś konkretnego?
Identyfikacja Wizualna
Masz już strategię marki, ale potrzebujesz samej warstwy wizualnej? Zaprojektujemy spójny system graficzny na bazie istniejących założeń.
Social Media
Masz markę z planem. Teraz czas, żeby ludzie o niej usłyszeli. Strategiczna komunikacja w Social Media, która buduje rozpoznawalność i zaufanie.
Dołącz do firm, które nam zaufały
