REKLAMA INTERNETOWA ZIELONA GÓRA
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads i optymalizacja wizytówki Google. Kampanie reklamowe zaprojektowane od strategii po optymalizację na podstawie danych.
Dołącz do firm, które nam zaufały
Wydajesz pieniądze na reklamy w Google lub na Facebooku. Kampania działa, budżet się pali, ale zapytań przybywa wolniej niż powinno. Ktoś ustawił reklamę, ale nikt nie odpowiedział na pytanie fundamentalne: do kogo ma trafić i co konkretnie ma osiągnąć.
Kampania w Google Ads lub Meta Ads chodzi, co miesiąc z konta schodzi budżet, dostajesz raport z liczbą kliknięć. Nikt jednak nie odpowiedział na pytanie fundamentalne: do kogo ta reklama ma trafić i co konkretnie ma osiągnąć. Bez tego optymalizacja kampanii to ruletka, a budżet pali się szybciej niż przynosi zapytania.
Ludzie klikają w reklamę, wchodzą na stronę, wychodzą po 8 sekundach. Reklama swoją robotę zrobiła, ruch przyciągnęła. Problem zaczyna się tam, gdzie kończy się reklama: na stronie docelowej, która nie wyjaśnia oferty i nie buduje zaufania. Najlepszy targeting nie uratuje budżetu, jeśli landing page traci klienta w pierwszych sekundach.
Masz wizytówkę w Google Business Profile, ale nikt jej nie aktualizuje. Zdjęcia są sprzed dwóch lat, opinie czekają bez odpowiedzi miesiącami, kategoria działalności jest niedokładna. Tymczasem to właśnie wizytówka, a nie strona WWW, decyduje czy klient szukający „fryzjer Zielona Góra” znajdzie najpierw Ciebie czy konkurencję z sąsiedniej ulicy.
W każdej z tych sytuacji brakuje tego samego: strategii, która łączy kanały reklamowe z celem biznesowym i mierzy ich efekty.
Reklama internetowa to płatne kampanie w Google, Meta i TikTok oraz optymalizacja wizytówki Google, prowadzone pod konkretny cel biznesowy i mierzone danymi. W PIONA Studio każda kampania zaczyna się od strategii, nie od ustawienia budżetu.
Marketing online dla firm to praca na kilku kanałach jednocześnie. Każdy kanał ma inne zadanie w lejku sprzedażowym. Kluczem jest dobranie właściwych kanałów do ustalonego celu biznesowego i mierzenie ich efektów. Od czego zależy wybór między wyszukiwarką a kanałami społecznościowymi, rozbieramy w porównaniu Google Ads i Meta Ads.
Reklamy w wynikach wyszukiwania Google trafiają do osób, które aktywnie szukają Twojej usługi lub produktu. To kanał o najwyższej intencji zakupowej – klient wpisuje frazę, bo ma konkretną potrzebę.
Reklamy na Facebooku i Instagramie budują zasięg i generują zapytania od osób, które jeszcze aktywnie nie szukają, ale pasują do profilu Twojego klienta. Targetowanie po zainteresowaniach, zachowaniach i grupach podobnych odbiorców. Retargeting osób, które odwiedziły stronę. Kampanie dopasowane do etapu lejka: świadomość, rozważanie, konwersja.
TikTok jest platformą do odkrywania produktów – 37% użytkowników szuka tam nowych marek (Źródło). Kampanie wymagają kreacji wyglądającej natywnie, zgodnie z estetyką platformy.
Dla firm lokalnych wizytówka Google to fundament widoczności. Firmy w pierwszej trójce na mapie Google otrzymują łącznie 48% kliknięć ze wszystkich lokalnych wyników (Źródło). Optymalizujemy profil pod algorytm lokalny Google i wspieramy w systematycznym pozyskiwaniu opinii od Twoich klientów, żeby Twoja firma walczyła o miejsce w tej trójce.
Każda kampania jest podpięta pod Google Analytics i narzędzi do śledzenia konwersji. Dostajesz raport z konkretnymi liczbami: koszt pozyskania zapytania, zwrot z inwestycji w reklamę, porównanie kanałów. Na podstawie danych optymalizujemy budżet i alokację pomiędzy kanałami.
Wizytówka Google to dla firmy lokalnej często pierwszy punkt kontaktu, bo pojawia się w wynikach i na mapach przed wejściem na stronę. Pracujemy na niej w czterech krokach: porządkujemy dane, kategorie i zakres usług, dodajemy zdjęcia i posty w stałym rytmie, ustawiamy zbieranie opinii po zrealizowanym zleceniu oraz dostrajamy opisy do zapytań, na które profil realnie się wyświetla.
Osobnym obszarem są opinie: meta-analiza Babić Rosario i współpracowników (2015, Journal of Marketing Research) wskazuje, że elektroniczny word-of-mouth wiąże się ze sprzedażą, przy czym wolumen opinii działa mocniej niż średnia ocena. O kolejności firm w wynikach lokalnych praca nic nie mówi.
Każda kampania zaczyna się od dwóch decyzji: cel biznesowy i profil osoby, która ma ją zobaczyć. Od nich zależy wszystko, od doboru kanałów po sposób mierzenia efektu. Plan kampanijny opiera się na danych Twojego biznesu i Twojego rynku.
Kampanie reklamowe, które wyglądają i brzmią inaczej niż reszta komunikacji firmy, podważają zaufanie zamiast je budować. Każda kreacja reklamowa jest spójna z Identyfikacją Wizualną i tonem komunikacji marki. Jeśli firma ma Brand Book lub Identyfikację Wizualną, reklamy są ich przedłużeniem.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, wizytówka Google i analityka. Wszystko realizujemy w jednym zespole, widzimy jak kanały na siebie wpływają i optymalizujemy budżet między nimi na podstawie danych. Przy rozbijaniu między kilku dostawców każdy widzi tylko swój kawałek. Strategię i kierunek kampanii wyznaczają Oskar Makarski (Founder & CEO) i Wiktoria Czyżewska (Co-founder & Creative Director); prowadzenie i optymalizację realizuje stały zespół sprawdzonych współpracowników, z którymi działamy od lat.
Dla firm lokalnych łączymy kampanie z optymalizacją wizytówki Google i pozycjonowaniem lokalnym. Dla firm ogólnopolskich projektujemy kampanie o szerszym zasięgu. W portfolio mamy ponad 10 branż. Kiedy reklama w Google w Zielonej Górze ma sens, a kiedy lepiej zacząć od wizytówki, piszemy w poradniku o lokalnym marketingu.
Współpraca zaczyna się od setupu, który trwa od 1 do 3 tygodni. Po nim przechodzimy w cykl miesięczny – prowadzenie kampanii, optymalizacja i raportowanie.
Audyt dotychczasowych kampanii (jeśli były), analiza konkurencji w kanałach płatnych, przegląd wizytówki Google. Identyfikujemy co działa, co przepala budżet i gdzie są szybkie wygrane.
Definiujemy cele, grupę docelową, kanały, budżety i KPI. Ustalamy lejek konwersji, strukturę kampanii i kreacje reklamowe. Strategia staje się dokumentem, do którego wracamy przy każdej optymalizacji.
Ustawiamy kampanie, konfigurujemy śledzenie konwersji, podpinamy analitykę. Przygotowujemy kreacje reklamowe spójne z marką.
Po starcie zarządzamy nimi bieżąco - optymalizujemy budżety i stawki w czasie rzeczywistym, testujemy nowe kreacje i grupy docelowe pod realne wyniki. To wymaga ciągłej pracy, bo algorytmy się uczą, a rynek się zmienia.
Twój profil zasilamy regularnie nowymi zdjęciami oraz postami o ofertach i wydarzeniach. Odpowiadamy też na opinie klientów. Wszystko po to, żeby Twoja firma walczyła o miejsce w pierwszej trójce wyników mapowych Google.
Na koniec miesiąca dostajesz raport: koszt pozyskania zapytania, zwrot z inwestycji, porównanie kanałów, wnioski na kolejny miesiąc. Budżet przesuwamy tam, gdzie dane pokazują najlepszy zwrot.
Każda kampania ma inny budżet mediowy, zakres targetowania i cele biznesowe.
Koszt reklamy w Internecie składa się z dwóch elementów: budżetu reklamowego (pieniądze wydawane na kliknięcia i wyświetlenia w Google lub Meta) i kosztu zarządzania kampanią (praca strategiczna, kreacje, optymalizacje, raportowanie). Budżet reklamowy ustalamy wspólnie na podstawie celów i rynku.
Koszt zarządzania kampaniami zaczyna się od 1000 zł, a na finalną cenę wpływa zakres pracy. Inaczej wyceniamy samo prowadzenie i optymalizację kampanii, a inaczej pełen pakiet ze strategią kampanii, harmonogramem i realizacją materiałów graficznych lub filmowych.
Każdą współpracę wyceniamy indywidualnie po rozmowie o celach firmy.
Google Ads trafia do osób, które aktywnie szukają Twojej usługi lub produktu – klient wpisuje frazę w Google, bo ma konkretną potrzebę. Meta Ads (Facebook i Instagram) trafia do osób, które pasują do profilu Twojego klienta, ale jeszcze aktywnie nie szukają. Meta Ads buduje nowy popyt, a Google Ads łapie popyt istniejący. Najskuteczniej działają razem.
Reklamy dają ruch natychmiast – kończą się w momencie wyłączenia budżetu. Pozycjonowanie SEO buduje się miesiącami, ale efekty zostają i kumulują się w czasie. Dla większości firm najlepsza strategia to połączenie obu: SEO jako fundament długoterminowej widoczności, reklamy jako przyspieszenie i skalowanie. Więcej o pozycjonowaniu przeczytasz na podstronie Strony WWW i SEO.
Warto, jeśli Twoja grupa docelowa tam jest. TikTok jest platformą do odkrywania produktów (Źródło). Wymaga jednak kreacji wyglądającej natywnie dla platformy – klasyczne reklamy graficzne lub telewizyjne przeniesione na TikToka nie działają. Dobór platformy to decyzja strategiczna, którą podejmujemy na etapie setupu na podstawie analizy grupy docelowej.
Kluczowe metryki to koszt pozyskania zapytania (CPL), koszt pozyskania klienta (CPA) i zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS). Kampania ma skonfigurowane śledzenie konwersji – wiemy ile zapytań wygenerowała i ile kosztowało jedno zapytanie. Raportujemy te dane co miesiąc z wnioskami i rekomendacjami na kolejny okres.
Umów bezpłatną konsultację strategiczną. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Bezpłatna konsultacja strategiczna – bez zobowiązań.
Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Zarezerwuj 30-min rozmowę
Termin został zarezerwowany. Wysłaliśmy potwierdzenie na Twój e-mail.
30 minut rozmowy strategicznej z PIONA Studio
Pytamy o kontekst i słuchamy. Na koniec wyciągamy wnioski:
1-2 konkretne obserwacje strategiczne o Twojej firmie.
Po rozmowie przygotowujemy ofertę naszej współpracy.
Reklamy generują ruch, strona go konwertuje. Jeśli Twoja strona nie jest gotowa na przyjęcie ruchu z kampanii – wolna, niespójna, bez jasnego CTA – nawet najlepsza reklama nie przyniesie efektów.
Reklamy płatne skalują zasięg. Organiczny content buduje relację na co dzień. Połączenie obu kanałów daje najlepsze efekty – reklamy docierają do nowych osób, content je zatrzymuje.
