SKINOW – branding marki kosmetycznej od zera
Dwa lata od pomysłu klienta do działającej marki na rynku skincare. Cztery miesiące pracy brandingowej. 10% asortymentu sprzedane w 3 dni od startu, 15% w pierwszym tygodniu.
Wyzwanie: nowa marka skincare od zera
Założyciel SKINOW przyszedł do PIONA Studio z samym pomysłem na markę i nazwą. Chciał, żebyśmy stworzyli cały brand od podstaw i wprowadzili go na rynek pełną kampanią launchową.
Kategoria skincare to jedna z najbardziej zatłoczonych nisz w branży kosmetycznej. Nowy brand potrzebuje od pierwszego dnia mocnej strategii i spójnej tożsamości wizualnej. To zadanie w całości po stronie agencji brandingowej: od pozycjonowania po projektowanie logo i systemu wizualnego.
Jak zbudowaliśmy nową markę skincare od zera?
Zaczęliśmy od pogłębionych rozmów z założycielem, analizy kategorii skincare, badań grupy docelowej i konkurencji. Na tej podstawie zaprojektowaliśmy strategię i pozycjonowanie marki, a dopiero potem warstwę wizualną i wdrożenie. Projekt prowadzili Oskar Makarski i Wiktoria Czyżewska z PIONA Studio, wraz ze stałymi współpracownikami. Taka kolejność ma pokrycie w danych: Datta, Ailawadi i van Heerde (2016, Journal of Marketing) pokazali, że siła marki w percepcji klientów wiąże się z jej wynikiem sprzedażowym, przy słabym ujemnym odwzorowaniu dla wymiaru wyrazistości odróżniania się. Efektem launchu SKINOW było sprzedanie 10% asortymentu w 3 dni od startu marki.
Audyt i badania
Pogłębione rozmowy z założycielem, analiza kategorii skincare i realnych problemów grupy docelowej.
Analiza konkurencji
Mapa czterech segmentów rynku skincare i luka: ekspert, który łączy ekspertyzę z autentyczną empatią wobec klienta.
Strategia i pozycjonowanie
SKINOW jako ekspert od chaosu skórnego - marka, która pomaga odzyskać równowagę zaczynając od skóry.
Kreacja i wdrożenie
Logo, system wizualny, key visual, architektura sklepu i komplet materiałów wynikających ze strategii.
Kampania launchowa
Marka osobista założyciela, PR z paczkami dla influencerów, Meta Ads i 2-miesięczne prowadzenie Social Media.
Zakres: kompleksowy Branding od strategii i pozycjonowania marki po kampanię launchową
Strategia i pozycjonowanie marki
Insight strategiczny, pozycjonowanie, USP, filozofia marki, wartości i tone of voice zaprojektowane od zera.
Identyfikacja Wizualna
Autorskie logo, minimalistyczny system wizualny, ciepło i przyjemność użytkowania zamiast klinicznej sterylności.
Key Visual
Płynna litera S jako motyw przewodni marki spinający kampanię, sklep i komunikację.
Kampania launchowa
Cztery filary launchu: marka osobista założyciela, paczki PR, Meta Ads i 2 miesiące Social Media.
E-commerce (skinow.pl)
Sklep internetowy od zera z autorską integracją magazynowo-wysyłkową i narracyjną architekturą informacji.
Social Media, foto i video
Start profilu @skinow.lab, sesja produktowa i video reklamowe wspierające kampanię launchową.
Efekt: 10% asortymentu sprzedane w 3 dni od startu marki
SKINOW weszło na rynek z kompletnym Brandingiem przygotowanym przez PIONA Studio – od strategii i pozycjonowania po działający sklep i przeprowadzoną kampanię launchową.
W pierwszych 3 dniach od startu marki wyprzedanych zostało 10% asortymentu. W pierwszym tygodniu 15%. ROI kampanii launchowej było powyżej celu ustalonego z klientem.
Efekty współpracy
Budujesz markę od zera? Zrobimy to od strategii po wdrożenie.
Umów bezpłatną 30-minutową konsultację strategiczną. Porozmawiamy o tym, jak zbudować markę od fundamentów i wdrożyć ją w biznesie.
